Los desplazamientos al extranjero aumentan con respecto al verano de 2025, aunque España continúa siendo el principal destino vacacional
• El 77,8% considera interesante realizar escapadas y actividades turísticas dentro de la Comunidad de Madrid durante el verano
• Las agencias de viajes continúan reforzando su papel: el 35,8% de los madrileños prevé recurrir a este canal para organizar sus vacaciones
• El Observatorio Turístico Regional FEMAV identifica un viajero que combina grandes viajes con propueas de proximidad, reforzando un modelo vacacional más diverso y flexible
El viajero madrileño afronta el verano de 2026 con una forma distinta de entender sus vacaciones. Más allá de mantener intacto su deseo de viajar, el nuevo informe del Observatorio Turístico Regional FEMAV revela una tendencia cada vez más definida: la diversificación de los viajes. Los madrileños amplían su radio de acción hacia destinos internacionales sin renunciar, al mismo
tiempo, a las escapadas de proximidad y al descubrimiento de su propio territorio.
El estudio, elaborado por ReiniziaT para la Federación Madrileña de Agencias de Viajes (FEMAV), muestra que el destino nacional continúa siendo la primera opción para el 64,6% de quienes viajarán este verano. Sin embargo, el porcentaje de viajeros que optará por un destino internacional alcanza ya el 35,4%, más de ocho puntos por encima del registrado el pasado año, confirmando una creciente apertura hacia propuestas fuera de España.
Las capitales europeas encabezan las preferencias internacionales, seguidas por los circuitos culturales por Europa, mientras que Andalucía, la Costa Mediterránea, el norte peninsular y Canarias continúan liderando las preferencias dentro del territorio nacional.
Pero esta mayor proyección internacional no implica un menor interés por el turismo de cercanía. Al contrario. El informe constata que el 77,8% de los madrileños considera atractiva la posibilidad de realizar escapadas o actividades turísticas dentro de la
Comunidad de Madrid durante el verano, lo que confirma la consolidación de un modelo vacacional más flexible, capaz de combinar viajes de mayor recorrido con experiencias de proximidad.
Entre las propuestas con mayor capacidad de atracción destacan el turismo activo y de naturaleza, las visitas a enclaves Patrimonio Mundial como Aranjuez, Alcalá de Henares o San Lorenzo de El Escorial, el turismo gastronómico y los municipios con un destacado patrimonio histórico y cultural. Los datos apuntan, además, a que el turismo rural y las actividades vinculadas a la
naturaleza son las que presentan mayor potencial para generar escapadas con pernoctación dentro de la propia región, reforzando las oportunidades para seguir dinamizando el turismo madrileño durante los meses estivales.
Esta evolución del comportamiento del viajero también se refleja en la forma de organizar las vacaciones. El incremento de los viajes internacionales lleva asociado un mayor nivel de planificación: casi tres de cada cuatro viajeros que saldrán al extranjero
contratarán un seguro de viaje, seis de cada diez reservarán previamente visitas y actividades y más de un tercio de los madrileños recurrirá a una agencia de viajes para organizar sus vacaciones, consolidando el papel del asesoramiento profesional en los
desplazamientos de mayor complejidad.
Según el Observatorio Turísco Regional FEMAV, el verano de 2026 dibuja así un perfil de viajero más diverso, que no sustituye unas experiencias por otras, sino que amplía sus opciones y combina vacaciones tradicionales, viajes internacionales y escapadas de proximidad dentro de una misma forma de disfrutar del tiempo libre.
El perfil del viajero madrileño del verano de 2026
Más allá de esta evolución en la elección de destinos, el estudio del Observatorio Turísco Regional FEMAV dibuja un perfil cada vez más definido del viajero madrileño.
El verano continúa concentrando buena parte de los desplazamientos en los meses de agosto (38,4%) y julio (30,1%), de forma que cerca de siete de cada diez viajes comenzarán durante estos dos meses. La duración más habitual seguirá siendo de una
semana completa (45,3%), aunque más de una cuarta parte de los viajeros prolongará sus vacaciones entre ocho y doce días.
El informe confirma también una creciente planificación de los viajes. El 54,9% tiene previsto contratar un seguro de viaje; prácticamente la mitad (49,6%) reservará paquetes que incluyan, al menos, transporte y alojamiento; y el 48,5% llevará
contratadas con antelación visitas o acvidades en destino. En los desplazamientos internacionales estos porcentajes aumentan de forma significativa: el 74,4% contratará un seguro de viaje y el 60,4% reservará actividades antes de iniciar el viaje.
Las agencias de viajes continúan reforzando igualmente su papel como canal de asesoramiento especializado. El 35,8% de los madrileños prevé recurrir a una agencia para organizar sus vacaciones, una cifra superior a la registrada el pasado verano.
En el plano económico, el presupuesto medio previsto alcanza los 1.279 euros por persona, 179 euros más que en 2025. El alojamiento absorberá la mayor parte del gasto (37,3%), seguido de la restauración (20,4%), el transporte (17,8%), las actividades
en destino (10,1%) y las compras (9,2%).
El estudio revela, además, que la financiación continúa consolidándose como una alternativa para facilitar los viajes. El 50,6% de los madrileños afirma que valoraría financiar sus vacaciones si dispusiera de condiciones atractivas, porcentaje que asciende al 64,6% entre los viajeros de 18 a 29 años César Gutiérrez, presidente de de FEMAV: ”El estudio pone de manifiesto que el viajero madrileño ha entrado en una nueva etapa. Ya no entiende las vacaciones como un único viaje al año, sino como un conjunto de experiencias complementarias. Hoy combina destinos internacionales con viajes por España y escapadas dentro de la
ropia Comunidad de Madrid, buscando propuestas adaptadas a cada momento. Esa diversificación refleja una forma de viajar más madura, más flexible y también más planificada, en la que el asesoramiento profesional cobra un valor creciente para
diseñar experiencias con mayores garantias y aprovechar mejor todas las posibilidades que ofrece el mercado.»
