El viernes 27 de febrero tuvo lugar, en el Salón de Actos del MARQ, la V Jornada de Trabajo de APHA. La práctica totalidad de sus doscientas butacas estaba llena para seguir las intervenciones que se han sucedido en un evento centrado en la sostenibilidad turística y que ha reivindicado también el valor del turismo para la provincia de Alicante.
El acto ha sido conducido por Montse Cárceles, gerente de APHA, que ha ido dando paso a las intervenciones. La apertura ha corrido a cargo del alcalde de Alicante, Luis Barcala, quien ha felicitado a la asociación por la oportunidad y acierto del evento.
Las intervenciones técnicas, que se han sucedido de forma dinámica, han comenzado con Carlos Antón, director de relaciones institucionales de COCEMFE Alicante, quien ha presentado los servicios de la organización social y su papel en la integración laboral de la discapacidad. Seguidamente, Arturo Jiménez, socio director de la firma The Blue Plan, ha presentado el proyecto QR APHA, una landing del viajero que permite a los turistas que llegan a la provincia de Alicante tener en la palma de la mano la información clave para disfrutar de su estancia en el destino de manera sencilla e instantánea.
José Mancebo, director del Patronato Provincial de Turismo de la Costa Blanca, ha abordado los avances en conectividad del aeropuerto de Alicante, que están detrás del récord de pasajeros de 2025 y que anticipan excelentes cifras para 2026 con nuevas rutas con mercados maduros y emergentes y una apuesta de grandes compañías aéreas que cuentan con base en el aeródromo alicantino. Pepe González, responsable de desarrollo de negocio de Balantia by Iberdrola, ha explicado las oportunidades de certificar y monetizar el ahorro energético a través del sistema CAE.
Joaquín Pedreño, fundador de Versa Sky y Triptick , ha presentado el modelo de social listening que ha desarrollado para APHA y que permite, a través de inteligencia artificial, monitorizar y pulsar el diálogo entre turistas que visitan la provincia. Es una herramienta que permite detectar puntos de mejora y demandas de todo tipo de clientes.
La intervención más esperada era la de Miguel Ángel Sanz, director general de Turespaña, y no ha defraudado. Ha presentado las líneas básicas del Plan Marco Turespaña 2026-2028, centrado en la reputación y reposicionamiento de destinos consolidados, dos ejes que inciden en los retos del turismo actual. Para ello, en el primer caso se centran en reforzar los mensajes positivos a través de ejemplos de casos de éxito de la industria turística española y en el segundo caso, se busca consolidar iniciativas desestacionalizadoras que atienden segmentos especializados en destinos maduros. Ha subrayado el liderazgo internacional de España en materia turística y la voluntad de colaboración con el sector público y privado.
El presidente de CEV, Vicente Lafuente ha centrado su intervención en la trasversalidad del turismo, en su papel transformador que abre oportunidades a numerosos sectores, como el comercio, distribución, la logística o el agroalimentario. Ha apostado por un enfoque sostenible e innovador para mejorar la competitividad y en la gestión responsable de destinos.
Luis Castillo ha mostrado su gratitud al equipo humano de APHA, ha reivindicado el buen momento que vive el turismo alicantino y ha querido insistir en la oportunidad que en el escenario actual tienen las organizaciones empresariales, sociales y ciudadanas de dar un paso adelante y asumir posiciones de liderazgo que marquen el paso a las administraciones y sus gobernantes. APHA quiere ser ejemplo de colaboración y lealtad y por ello mantiene relaciones y acuerdos con todo tipo de colectivos en la búsqueda del interés común. Ese es el camino. Luis Castillo ha agradecido a Miguel Ángel Sanz su presencia y el apoyo de la red nacional e internacional de Turespaña a todos los empresarios que buscan oportunidades en todo tipo de mercados y segmentos. Ha terminado su intervención recordando que Alicante-Elche Miguel Hernández sigue sin conexión ferroviaria con Alicante y su provincia y que es imprescindible abordar su renovación para seguir creciendo y no ser un cuello de botella.
El cierre ha correspondido a Marian Cano, consellera de turismo, que ha marcado como pilares de la Generalitat la sostenibilidad, productos turísticos de calidad y una reglamentación que asegure la convivencia y expulse del mercado a la competencia desleal. Ha anunciado que este año el presupuesto promocional de su conselleria sube hasta los 19 millones de euros para llegar más lejos y también ha reclamado la segunda pista del aeropuerto, entre otras reivindicaciones.
Al final del acto se ha servido un vino en los jardines del MARQ, durante el que han seguido las conversaciones entre ponentes y empresariado turístico en un ambiente distendido.
Además de los intervinientes, ha estado presente una representación del patrocinador del evento, Caixabank; Carlos Baño, presidente de la Cámara de Comercio de Alicante; César Quintanilla, presidente de UEPAL y de CEV Alicante; Israel Martínez, director general de turismo; la diputada autonómica Lola Peña; Ana Poquet, concejala de turismo de Alicante; Lidia López, concejala de comercio de Alicante; Rafael Alemañ, concejal de limpieza de Alicante; Carmen Robledillo, Mario Ortolá y Juan Utrera, concejales del grupo Vox en Alicante. Asimismo, han acudido numerosas asociaciones del sector, líderes empresariales y de la sociedad civil.
