Perk, la plataforma inteligente de gestión de viajes y gastos, lanza hoy una campaña publicitaria global, incluyendo su primer anuncio en plataformas de streaming con el objetivo de dar visibilidad al trabajo oculto que está costando a las empresas más de 1,7 billones de dólares al año y solo en España, 43.600 millones de euros al año.
“El gran avance… que casi no fue” imagina un mundo en el que los grandes logros de la historia nunca llegaron a ocurrir, desviados por las tareas invisibles que Perk denomina trabajo oculto, todo aquello no esencial que los trabajadores realizan fuera de sus funciones principales. La campaña nos muestra un viaje a través de la historia, reimaginando momentos de progreso, pasados y futuros, que se pierden en el camino interrumpidos por simples tareas como reservar un viaje, buscar un recibo, encargarse de las facturas o gestionar aprobaciones.
Cocreada por Perk y AnalogFolk, y producida por Untold Fable, la campaña multicanal da vida a la misión de Perk, potenciar el trabajo real, unificando viajes y gastos en una única plataforma nativa de IA diseñada para ayudar a los equipos a centrarse en tareas de mayor valor.
“La economía de España está en crecimiento, y por ello está llamada a digitalizarse aún más. A eliminar esas tareas repetitivas que crean fricción e impiden que los equipos se centren en su trabajo, incluso las mentes más brillantes.” Dice Adrià Izard, Director de Ventas para España y Portugal en Perk. “Estamos con muchas ganas de ver cómo aterriza esta campaña en España en los próximos meses, mostrando este reto y la oportunidad que tienen las empresas de superarlo. Es un paso importante para consolidar a Perk en Europa y Estados Unidos, y para reforzar nuestra misión de impulsar el trabajo real.”
Jada Balster, vicepresidenta de Marketing de Perk, afirma: “Con el lanzamiento de Perk, sabíamos que queríamos hacer algo audaz y presentarnos de una manera diferente al B2B tradicional. Hemos estado dando forma a esta idea con AnalogFolk desde principios del verano pasado. En cuanto empezamos a hablar del concepto, quedó claro que estábamos ante algo que encajaba con la historia que queríamos contar. Esta campaña hace realidad esa ambición, mostrando cómo Perk utiliza la IA y la automatización para eliminar el trabajo oculto que frena los grandes avances.”
Anna-Louise Gladwell, directora general de AnalogFolk, comenta: “‘’El gran avance… que casi no fue” es una oportunidad para hacer visible, mediante el humor y una narrativa audaz, un problema universal. Al imaginar cómo los mayores innovadores de la historia podrían haber sido desviados por las tareas de gestión del día a día, la campaña destaca el coste real del trabajo oculto de una forma entretenida, cercana e imposible de ignorar.”
Untold Fable produjo el spot de 60 segundos en colaboración con Femi Oludigbolu, un director y guionista galardonado del sur de Londres, junto con música original compuesta por el productor Ife Ladi. La nueva campaña se desplegará en CTV, digital, redes sociales y medios de pago en toda Europa y Estados Unidos.
Desde noviembre, Perk también ha respaldado su nuevo posicionamiento con destacadas campañas de publicidad exterior (OOH), incluyendo presencia en el NASDAQ en Times Square, apariciones en publicaciones impresas líderes como The Wall Street Journal y activaciones digitales en redes sociales, podcasts y otros canales.
