¿Cuál es tu balance de la situación del turismo en Cataluña y en Barcelona en el año 2025?
El año 2025 confirmó la plena consolidación del turismo en Cataluña y en Barcelona, con una recuperación total respecto a los años previos y un crecimiento sostenido tanto en la llegada de visitantes como en el gasto turístico. De hecho, 20 millones de viajeros de los 96,8 millones que visitaron España en 2025 eligieron Catalunya como destino. En este sentido, me gustaría destacar que nuestra comunidad ha sabido reforzar su posicionamiento internacional combinando cultura, patrimonio, gastronomía, naturaleza y un modelo cada vez más sostenible. Además, Barcelona sigue actuando como gran atractivo turístico.
Y todo ello, a pesar de un complejo contexto a nivel internacional, en el que el sector demostró su madurez y capacidad de resiliencia, apostando por la calidad, la desestacionalización y una gestión responsable.
¿Cuáles son las perspectivas para la región en 2026?
Las perspectivas para 2026 son muy positivas. El sector turístico continúa en transformación, adaptándose a un viajero más consciente, más exigente y con un gran interés por las experiencias auténticas y sostenibles. Creo que, en Cataluña, tendremos un crecimiento moderado y sostenido, impulsado por la diversificación de productos y el fuerte compromiso de administraciones y empresas, en un gran ejemplo de colaboración público-privada, con el objetivo de seguir creando un modelo turístico responsable. En este sentido, quiero señalar que la celebración de B-Travel será clave como punto de partida de la temporada turística, poniendo a disposición del mercado catalán, el principal emisor de viajeros de España, una amplia oferta de todas las novedades y tendencias del año.
Martí, vuelve el salón de turismo de Fira de Barcelona, B‑Travel. ¿Qué vamos a poder descubrir este año?
Del 20 al 22 de marzo, llega una nueva edición de B‑Travel con una propuesta renovada, más experiencial y centrada en el visitante. Bajo el lema “Biajar”, queremos que el viajero pueda conectar de forma directa con destinos, culturas, sabores y experiencias que generen emociones y recuerdos únicos con el gran objetivo de viajar bien.
Contaremos con más de 100 expositores directos, incluyendo prácticamente la totalidad de las comunidades autónomas españolas y una amplia representación internacional. Además, reforzamos el papel del viajero como protagonista, potenciando actividades inmersivas, demostraciones, presentaciones y espacios temáticos para que cada visitante pueda encontrar inspiración real para su próximo viaje.
¿Queréis destacarnos qué país será vuestro invitado especial este año?
Este año contamos con un gran aliciente, ya que Uzbekistán será el país invitado de B-Travel. Se trata de un destino fascinante que emerge con fuerza en el panorama turístico internacional, que ofrece un patrimonio milenario, su riqueza cultural vinculada a la Ruta de la Seda y sus espectaculares paisajes de desiertos, montañas y ciudades legendarias como Samarcanda o Tashkent. Estamos muy agradecidos con las autoridades uzbekas por que hayan querido participar en nuestro salón de una forma tan especial.
¿Qué otros países del mundo vamos a poder conocer?
B‑Travel contará con una amplia representación internacional. Además de Uzbekistán como país invitado, estarán presentes destinos como China, Croacia, Francia, Portugal, República Dominicana, así como diferentes regiones de México (como el estado de Chihuahua), entre otros países que darán a conocer su gran diversidad cultural y turística, incluso mucho más allá de sus imágenes más tradicionales.
¿Hay algún país denominado “estrella del año”?
El país estrella de esta edición es, sin duda, Uzbekistán, por su condición de invitado especial y por su creciente interés entre los viajeros que buscan historia, autenticidad y experiencias alejadas de la masificación turística. Y este sentido, también me gustaría destacar la presencia de Navarra como Comunidad Autónoma Invitada, ya que se trata de un territorio que se está posicionando mucho y bien como referente en turismo sostenible, pausado y consciente.
La gastronomía es pieza fundamental a la hora de elegir destino. ¿Qué nos vais a mostrar en esta edición?
La gastronomía siempre ha sido uno de los pilares de B‑Travel, y en 2026 lo reforzamos aún más. Además de su espacio enogastronómico, los visitantes podrán disfrutar de todo tipo de experiencias culinarias vinculadas al territorio a cargo de los diferentes stands del salón. Asimismo, varios destinos internacionales presentarán su gastronomía como elemento diferenciador y como puerta de entrada a su cultura.
¿Alguna novedad importante a destacar en el ámbito del ocio y la cultura?
Sí. En 2026, queremos incidir en las experiencias culturales y de ocio que conectan emocionalmente con el viajero. Por ello, desplegaremos un amplio programa de actividades para toda la familia, que incluirá un ciclo de cine de animación, sesiones de tardeo pensadas para atraer a un público joven, talleres y degustaciones gastronómicas, charlas sobre turismo sostenible y diversidad LGBTQ+, así como pases de documentales.
Sin olvidar, la oferta para los profesionales del sector con propuestas orientadas al negocio, el talento y al intercambio de conocimiento como un workshop sobre turismo cinematográfico o un panel sobre turismo e inclusión LGBTQ+. En este ámbito, también tendremos una nueva sesión de ACAVE Travel Market, el Job Market Place de Barcelona Activa, un panel sobre turismo industrial y unas jornadas específicas sobre turismo sostenible.
Martí, como profesional turístico con gran experiencia, ¿cómo valoras la situación de las infraestructuras de España y Cataluña después de los últimos acontecimientos? ¿Necesitamos nuevas infraestructuras o más mantenimiento en un país lleno de visitantes?
España y Cataluña cuentan con unas infraestructuras turísticas de gran nivel, reconocidas internacionalmente por su eficiencia y capacidad. Aeropuertos, carreteras, red ferroviaria, equipamientos culturales y hoteleros han demostrado una notable resiliencia en los últimos años. Pero, es evidente que seguir invirtiendo tanto en nuevas infraestructuras como en el mantenimiento y actualización de las existentes es algo que se revela como imprescindible para poder seguir manteniendo nuestra competitividad.
El turismo es un motor económico fundamental, por lo que garantizar infraestructuras modernas y eficientes es indispensable para preservar la calidad del destino, así como para la seguridad y satisfacción del visitante.
