Tras su reciente nombramiento como presidenta ejecutiva de PROMPERÚ, ¿cuáles serán las principales prioridades y objetivos de esta nueva etapa al frente de la institución?
Una de nuestras principales prioridades es fortalecer la institucionalidad y hacer de PROMPERÚ una organización más ágil y eficiente, capaz de responder oportunamente a los desafíos del entorno. En turismo, adaptaremos nuestras estrategias a los nuevos perfiles de viajeros, con mayor énfasis en los canales digitales y en experiencias auténticas vinculadas a la cultura viva, la naturaleza y la aventura. Asimismo, impulsaremos la diversificación de destinos y experiencias que contribuyan a prolongar la permanencia de los visitantes en el país.
La conectividad también será una prioridad para ampliar las oportunidades de conexión internacional e intrarregional, en coordinación con los actores del sector. A ello se suma el fortalecimiento de la promoción de las exportaciones, las inversiones empresariales y la imagen del Perú en el exterior, con el objetivo de aprovechar las oportunidades de los mercados internacionales y generar mayores beneficios para nuestras empresas y regiones.
¿Qué importancia tiene actualmente España como mercado emisor para Perú y qué oportunidades de crecimiento identifica para los próximos años?
España es un mercado prioritario para el turismo receptivo del Perú y el principal mercado europeo. En los últimos años hemos observado una recuperación sostenida de los arribos y actualmente contamos con una conectividad aérea directa a través de 5 aerolíneas que favorece este flujo.
De cara a los próximos años, vemos una importante oportunidad para seguir creciendo y, sobre todo, para diversificar la experiencia del viajero español en el país, promoviendo destinos y experiencias vinculados con nuestra cultura, naturaleza, aventura y cultura viva, teniendo en cuenta la gastronomía de manera transversal.
La próxima visita del papa León XIV situará a Perú en el foco internacional. ¿Qué oportunidades representa este acontecimiento para el turismo del país?
Con la visita del Papa León XIV en 2026 se prevé que aumente el reconocimiento internacional de «La Ruta de León», una iniciativa que conecta los lugares relacionados con la vida pastoral del Papa en las regiones de Lambayeque, La Libertad, Piura y el Callao. En lugar de presentar
estos lugares únicamente como sitios de interés religioso, la ruta combina el patrimonio espiritual, las tradiciones locales, la gastronomía y las experiencias culturales vinculadas a los territorios en los que vivió y trabajó el sumo pontífice en nuestro país. Esta conexión humana y biográfica le da a la ruta una característica especial. Ofrece a los visitantes la oportunidad de comprender no sólo la labor del Papa en Perú, sino también las comunidades, las celebraciones y los entornos culturales que dieron forma a su experiencia en el país.
Esta iniciativa también respalda nuestro objetivo más amplio de diversificar la oferta turística de Perú. PROMPERÚ está trabajando de manera continua con operadores turísticos y agencias de viajes para fortalecer el desarrollo comercial de la ruta y fomentar su inclusión en los programas turísticos. Las iniciativas de capacitación ya han generado interés entre los operadores internacionales para incorporar este producto en sus paquetes de viaje.
En relación con la Ruta del Papa, ¿en qué fase se encuentra su desarrollo y qué destinos, atractivos y experiencias está previsto que formen parte de ella?
La Ruta de León se encuentra actualmente en una etapa de impulso y fortalecimiento promocional, orientada a consolidar su reconocimiento como una propuesta de turismo religioso vinculada a la trayectoria de Robert Prevost en el Perú. Su alcance comprende Lambayeque, La Libertad y Piura, como eje territorial del norte, y el Callao, también vinculado a su labor pastoral. La propuesta busca integrar los lugares asociados al actual pontífice con experiencias de turismo religioso y cultural, manifestaciones de fé, gastronomía, artesanía y otras experiencias propias de cada territorio, favoreciendo su incorporación a la oferta turística y su promoción a través de la cadena comercial. Desde PROMPERÚ, el enfoque es de impulso y fortalecimiento en el mercado nacional y de visibilización progresiva en los mercados internacionales, contribuyendo además al posicionamiento del turismo religioso del Perú.
¿Cómo se está trabajando para convertir esta ruta en un producto turístico estructurado y comercializable, capaz de mantenerse en el tiempo más allá de la visita del pontífice?
La visita del Papa León XIV sin duda generará una mayor visibilidad para la ruta propuesta y brindará una oportunidad significativa para promover no solo el turismo religioso, sino también una experiencia turística más integral que conecte la vasta historia de regiones como La Libertad y Lambayeque, que precede incluso a los incas, con tradiciones ancestrales, el patrimonio cultural y paisajes naturales. Nuestro objetivo es garantizar que el interés generado se traduzca en experiencias de viaje significativas que muestren los diversos atractivos de la región y que contribuyan a un desarrollo local sostenible e inclusivol.
En un contexto en el que el viajero dispone de cada vez más información y herramientas para organizar sus viajes directamente, ¿qué papel desempeñan los agentes de viajes en la elección del destino y hasta qué punto puede influir su recomendación cuando se trata de un viaje de larga distancia como Perú?
El viajero tiene hoy muchas herramientas para organizar sus viajes, pero en destinos de larga distancia como Perú el asesoramiento profesional sigue siendo relevante. Los agentes y turoperadores aportan conocimiento, confianza y capacidad para diseñar itinerarios que
integren diferentes destinos y experiencias. Por ello, la capacitación de la cadena comercial es una parte importante del trabajo de PROMPERÚ en España.
¿Cómo tiene previsto PROMPERÚ colaborar con las agencias de viajes y los turoperadores españoles para facilitar la comercialización del destino y dar a conocer nuevos circuitos y experiencias?
Trabajamos de manera permanente con las agencias de viajes y los turoperadores españoles mediante capacitaciones, ferias, ruedas de negocios, viajes de familiarización y campañas conjuntas, para facilitar la comercialización del Perú e incorporar nuevos destinos y experiencias que complementen los circuitos tradicionales. A septiembre de 2026, hemos realizado más de 20 sesiones de capacitación en siete ciudades españolas, con la participación de más de 900 agentes de viajes.
Asimismo, este año organizamos un viaje de familiarización con 12 turoperadores europeos, cuatro de ellos españoles, quienes conocieron la oferta cultural, natural y gastronómica de Lima, Áncash y Loreto. Al finalizar, participaron en la rueda de negocios Peru Uncovered 2026, donde se concretaron 180 citas comerciales y se generó un potencial de negocios de 2,6 millones de dólares para la industria turística peruana.
¿Colabora PROMPERÚ con la prensa especializada de travel managers para la promoción del destino Perú y qué recursos utiliza para tal fin?
PROMPERÚ mantiene un trabajo permanente con medios de comunicación del mercado español, tanto masivos como especializados, mediante relaciones públicas, oportunidades editoriales, difusión de notas de prensa y boletines con novedades del destino, y viajes de prensa.
Buscamos que los medios conozcan directamente el destino y puedan mostrar a sus audiencias un Perú diverso, con propuestas que van más allá de los circuitos tradicionales, especialmente en cultura viva, turismo religioso, de aventura, naturaleza y gastronomía.
