- La compañía, que competía con Correos, Cupra, Fnac e Iberia en la categoría Marca, posiciona su lanzamiento como un caso de éxito
- Su personalidad desenfadada y entretenida y sus billetes a partir de 9 euros han atraído a la alta velocidad a nuevos perfiles como familias, jóvenes y autónomos
- OUIGO lleva a cabo acciones como la organización de conciertos, speed datings a 300 km/h y el patrocinio del equipo 1K de la Kings League como parte de su estrategia
- OUIGO, el operador low-fare de trenes de alta velocidad en España, ha recibido el primer premio en la categoría de Marca de los XV Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT).
La compañía, que competía con Correos, Cupra, Fnac e Iberia en la categoría de marca, posiciona así su lanzamiento como un caso de éxito. Federico Pareja, director comercial y de marketing de OUIGO, ha comentado en su discurso de agradecimiento: “Ganar este premio es la suma de tres factores: del trabajo en equipo, de la creatividad y de la suerte en dos niveles: tener un excelente equipo interno y externo en todas nuestras agencias y estar en una empresa que cree en el marketing y que nos anima a hacer las cosas de forma diferente”.
Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España, reconocen cada año, desde hace quince ediciones, a las empresas, instituciones y profesionales que destacan por su contribución a la difusión e implantación del buen marketing y distinguen aquellas estrategias que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangible
El jurado, compuesto por expertos en Márketing y Comunicación, dio a conocer el veredicto de este año ayer en una gala de entrega de galardones.
Cientos de compañías competían en esta edición en las categorías de marca, innovación, marketing social, internacionalización, start-ups y pymes y patrocinio, pero solo cinco pudieron ser finalistas en cada una de ellas y tres obtuvieron el tercer, segundo y primer premio de estos galardones, considerados los Goya del Marketing.
Para lograr esta condecoración con el primer premio, OUIGO se fijó en mayo de 2021, fecha en la que comenzó a operar en España, unos ambiciosos objetivos: posicionar su servicio “low-fare”, de tarifas reducidas y un servicio de calidad, como asequible económicamente y lograr una afinidad con sus públicos objetivos –familias, jóvenes, autónomos y viajeros frecuentes–.
En paralelo, han desplegado una estrategia caracterizada por los billetes de tarifa general a partir de 9 euros –5 euros para niños de entre 4 y 13 años y gratis para niños de hasta 3 años siempre que viajen en brazos de un adulto– y por la creación de una marca con una personalidad desenfadada, cómplice y entretenida.
La intención de OUIGO desde el principio ha sido la de construir la marca desde la experiencia con acciones de presupuesto modesto pero eficaces. Con el propósito de dar forma a este plan y atraer a nuevos viajeros al medio de transporte más sostenible que existe, la empresa ha llevado a cabo acciones de gran impacto. Algunos ejemplos son los conciertos musicales celebrados en cada lanzamiento de línea, el último fue el pasado mes de mayo con los artistas Ana Mena y Omar Montés para festejar la llegada de la compañía a Albacete y Alicante en el marco de OUIGO On Tour y su apuesta por la música, la organización de speed datings a 300km/h por San Solterín, los festivales de cine LGBTQ+, o el apoyo al equipo 1K liderado por Iker Casillas en la Kings League para acercarse a las audiencias más jóvenes, entre muchos otros.
Este reconocimiento se suma a otros ya recibidos por la compañía, como el obtenido en la categoría de innovación Digital en los Premios Genio 2022 por su iniciativa publicitaria “Una campaña versionada” en Spotify, que también ha sido galardonada con otros prestigiosos premios como el D&AD 2022, el OJO IBEROAMERICA 2022, ONE SHOW 2022, CLIOS 2022, y LIA AWARDS 2022, mientras que su iniciativa de San Solterín ha sido merecedora del premio BEST!INTRAVEL en categoría Branded Content.
OUIGO presta servicio en los corredores Madrid-Zaragoza-Tarragona-Barcelona, Madrid-Valencia y Madrid-Albacete-Alicante con sus trenes de 509 plazas repartidas en dos alturas (1.018 en unidad múltiple) y una cafetería atendida por personal propio. OUIGO llegó a España en mayo de 2021 con el objetivo de democratizar la alta velocidad y hoy ha trasladado a más de 6 millones de viajeros.
