En el verano de 2026, España repite su posición como el destino favorito a nivel internacional según el ‘Holafly 2026 Summer Travel & eSIM Report’ por una combinación única de factores estructurales y coyunturales que elevan su atractivo frente a competidores europeos y mundiales. Un liderazgo que se mantiene intacto pese al ascenso de Japón -que sube una posición- o Estados Unidos -que escala dos posiciones- lo que demuestra el atractivo constante de España como destino.
Los europeos optan por viajar cerca, el índice señala que España, Italia, Grecia y París dominan sus intenciones de destino y los desplazamientos intraeuropeos representan la mayor parte de los viajes al extranjero previstos. Es la tangibilización del efecto “Roam Like at Home”: la itinerancia gratuita dentro de la UE reduce las barreras de los viajes transfronterizos cortos hasta el punto de que se perciben casi como nacionales.
Poniendo el foco en España, más allá del tradicional reclamo de una oferta de sol y playa imbatible, nuestro país ha sabido evolucionar y diversificar su propuesta turística, alineándose con las nuevas demandas de los viajeros: experiencias auténticas, sostenibilidad, buenas conexiones y seguridad. La madurez de su infraestructura turística -aeropuertos punteros, amplia capacidad hotelera y servicios digitales avanzados- favorece una movilidad cómoda y fluida para cualquier perfil de viajero.
Además, la diversidad de destinos -que va desde la cosmopolita Barcelona, pasando por Madrid como capital europea en auge o la autenticidad de pequeños pueblos rurales de interior- permite a cada segmento encontrar una experiencia a medida. En el plano económico, la competitividad de precios frente a otros destinos europeos, unida a la calidad gastronómica y cultural, refuerza la percepción de valor y satisfacción del visitante.
Precisamente Madrid y Barcelona vuelven a destacar en el escenario turístico global de 2026. En el apartado “Top cities by mention” del citado informe, ambas capitales españolas se sitúan entre los destinos urbanos más deseados del planeta: Barcelona se cuela en el codiciado décimo lugar del ranking, mientras que Madrid figura en la decimosexta posición. Esta doble presencia en el top 20 mundial confirma el atractivo de las dos ciudades, que destacan por una oferta cultural y atractivos turísticos que atraen a viajeros de todas las latitudes en busca de experiencias únicas.
El informe señala una tendencia clara: los viajeros eligen pensando en destinos concretos, no en países. Ciudades icónicas como París, Londres y Tokio encabezan el ranking global, junto a las españolas ya comentadas, lo que demuestra que ambas han logrado construir un reconocimiento directo propio, independiente de la marca-país. Esto sucede especialmente en el caso de Barcelona, cuyo protagonismo la señala somo destino estrella para escapadas urbanas, consolidando el atractivo y dinamismo de las ciudades españolas en el imaginario internacional.
Metodología del ‘Holafly 2026 Summer Travel & eSIM Report’
Este informe se basa en una encuesta realizada a 3.048 personas de 87 países que completaron el cuestionario en su totalidad durante los días 4 y 5 de mayo de 2026. La encuesta se ofreció en cinco idiomas (inglés, español, alemán, japonés y coreano).
Por regiones, participaron principalmente personas de Europa (29,1%), Latinoamérica (21,1%) y Norteamérica (18,4%), seguidas de Asia, Oceanía y África. El grupo de edad más numeroso fue el de 25 a 34 años (35,7%), seguido por los de 35-44 y 18-24 años.
El objetivo fue captar las intenciones de viaje para la temporada de verano (junio-agosto 2026) antes del pico de reservas. La muestra fue recogida a través de Prolific, una plataforma independiente de alta calidad utilizada en investigación académica, lo que garantiza diversidad demográfica y respuestas fiables sin sesgo vinculado a clientes de Holafly.
