Tras el éxito del encuentro celebrado en octubre, Hungría refuerza su posición como epicentro del debate sobre el futuro del turismo en Europa Central
El Tourism Summit Budapest 2025, celebrado a mediados de mes y organizado por Visit Hungary, se ha posicionado como uno de los encuentros profesionales más importantes de la industria turística en Europa Central.
Durante dos jornadas, el evento reunió a más de 50 ponentes internacionales procedentes de 16 países y a cerca de un millar de participantes, entre ellos profesionales del turismo, responsables políticos, investigadores y líderes del sector.
La conferencia giró en torno a la transformación global del turismo, poniendo el foco en cómo la tecnología, la sostenibilidad y la innovación están redefiniendo la forma de viajar y el funcionamiento de las empresas turísticas. El encuentro ofreció además una plataforma profesional para el intercambio de ideas, conocimientos y buenas prácticas, reforzando el papel de Hungría como destino turístico innovador y con visión de futuro en Europa.
“Organizamos esta conferencia en Budapest para crear un espacio de aprendizaje, inspiración e intercambio profesional. Viajar se ha convertido en un aula moderna: un lugar donde podemos no solo aprender, sino también crecer, transformarnos y conectar con los demás. La confianza es la moneda del turismo: confianza entre los viajeros y los destinos, entre el sector público y el privado, y entre las personas y la tecnología”, señalaba Olivér Csendes, CEO de Visit Hungary, durante la jornada de clausura.
Durante los dos días de la cumbre, el público planteó preguntas y reflexiones que dieron pie a debates de gran valor. Sin embargo, las conversaciones más complejas no fueron sobre tecnología, sino sobre ética y valores. “Si la inteligencia artificial nos enseña cada vez más sobre el mundo, tal vez viajar nos recuerde qué significa realmente ser humanos y conectar unos con otros”, continuaba Csendes.
Hungría, en el cruce entre innovación y hospitalidad
La sesión inaugural reflejó la ambición del país por posicionarse en el punto de encuentro entre innovación y hospitalidad. Representantes del gobierno húngaro subrayaron que el turismo se ha convertido en uno de los pilares de la economía nacional, aportando más del 13% del PIB y generando unos 400.000 puestos de trabajo.
Tras un año récord en 2024, el sector mantuvo su ritmo de expansión en 2025, alcanzando 15 millones de visitantes hasta finales de septiembre, un notable incremento respecto al año anterior.
A lo largo del programa, los participantes debatieron cómo la inteligencia artificial, las soluciones basadas en datos y la transformación digital están modificando los cimientos del turismo. Expertos de organizaciones internacionales como NASA o la Universidad de Surrey presentaron casos que muestran cómo la automatización puede mejorar los servicios turísticos, optimizar la experiencia del viajero y hacer más eficientes las operaciones del sector.
En el espacio Arena, las sesiones se centraron en el futuro del turismo, las mega tendencias emergentes, las nuevas plataformas de viaje y la innovación tecnológica, destacando que el factor humano sigue siendo esencial, incluso en un mundo cada vez más moldeado por la inteligencia artificial.
De forma paralela, el MICE Hub abordó el papel del turismo de reuniones, congresos y exposiciones en el desarrollo urbano y el intercambio de conocimiento. Por su parte, el NextGen Zone se dedicó a la educación y la innovación en turismo, ofreciendo a jóvenes profesionales y estudiantes un espacio para compartir ideas sobre cómo construir un sector más resiliente y sostenible.
Sostenibilidad e innovación con sello húngaro
La sostenibilidad y los viajes responsables fueron ejes transversales de toda la cumbre. Hungría, con su reconocida tradición en cultura termal y de bienestar, presentó una de las iniciativas más innovadoras del evento: un calculador de huella de carbono diseñado para medir el impacto medioambiental de balnearios, spas, centros wellness y sus visitantes.
Desarrollada en colaboración con la Universidad de Surrey y el Therme Group, y con el apoyo del Knowledge Transfer Partnership del Gobierno del Reino Unido, esta herramienta ayudará a los operadores a optimizar sus operaciones, reducir costes y prepararse para las futuras normativas europeas de sostenibilidad.
Sin embargo, uno de los momentos más esperados fue la presentación de los astronautas Tibor Kapu y Gyula Cserényi, miembros del programa espacial húngaro HUNOR, quienes compartieron su visión sobre los paralelismos entre la exploración espacial y el turismo.
Su intervención subrayó la importancia de los datos, la precisión y la innovación tanto en la investigación científica como en el desarrollo turístico, mostrando cómo la cooperación y la curiosidad pueden inspirar nuevas perspectivas sobre el viaje y la exploración.
Una visión de futuro compartida
El Tourism Summit Budapest 2025 concluyó con un mensaje claro: Hungría sigue avanzando en un modelo turístico sostenible y orientado al futuro, y continuar ofreciendo una plataforma de aprendizaje, colaboración y diálogo entre profesionales de todo el mundo.
El encuentro volverá a celebrarse el próximo año, en una nueva edición que reafirmará el compromiso de Visit Hungary con la innovación, la sostenibilidad y la proyección internacional del país como destino turístico.
