Entrevista a Ramón Biarnés, director general para el Sur y el Norte de Europa de Odeon Cinemas Group (Cinesa).
¿Quién es Cinesa en el mundo del turismo de eventos y reuniones (MICE) español? ¿Cuáles son las principales actividades de Cinesa Business?
Cinesa Business es una marca que engloba todos los productos que podemos ofrecer a empresas y el mundo B2B, no solo para realizar eventos, si no también para fidelizar a sus clientes, premiar a sus empleados o incentivar ventas. Llevamos más de 60 años en el mercado, pero es en los últimos 5 años cuando hemos decidido potenciar su promoción a empresas, pues sabemos que no hay mejor espacio ni mejor pantalla para hacer un evento que en un cine y además, como premio a empleados o regalos a empresas el éxito está garantizado, pues desconozco personas a las que no les guste el cine.
Los hoteles y palacios de congresos llevan mucho tiempo ya centrados en este negocio pero lo indudable es que quien nos prueba, repite. Nuestras salas pueden adaptarse a cualquier tipo de evento; desde presentaciones y congresos hasta convenciones internas, cursos de formación, ruedas de prensa e incluso pases privados.
Como CEO de su grupo para el Sur y el Norte de Europa ¿qué balance hace del sector turístico en este ejercicio en general para España y cuál es su previsión de futuro para el 2023?
Me encanta leer en publicaciones como la vuestra que los niveles de reservas están ya cercanos y en algunos destinos, incluso, sobrepasando los niveles pre pandemia. Esto son muy buenas noticias. Cada vez vemos más empresas, también, volviendo a invertir en eventos, y esto es bueno para el sector. Creo que el puente de diciembre y las Navidades serán un buen termómetro para saber cómo evolucionará el sector en 2023, pero soy muy positivo al respecto. Lo que necesitamos como sector es que las instituciones nos ayuden, que apuesten por este sector que emplea a tantas personas y que es un motor fundamental de nuestra economía.
El sector ha vivido una época de concentración de empresas ¿cree que seguiremos en esa tendencia en un futuro?
No es una exclusividad de este sector. Estamos viendo como muchas empresas, con una situación financiera más sana, integran a otras que no lo están tanto en muchos sectores. El sector del turismo seguirá esa tendencia. Desde mi punto de vista es mejor esto que desaparecer y dejar a muchas personas sin trabajo. Pero en algún momento se estabilizará. La economía, a medio y largo plazo, volverá a ser estable y eso ayudará a que las empresas puedan manejarse, incluso en momentos de pequeños baches financieros.
¿Cuál es la relación de Cinesa con el sector de las agencias de viajes minoristas y mayoristas, independientes y verticales?
Nuestra intención ha sido, es y será ser sus socios y aliados. Creemos firmemente que nuestro producto y nuestras condiciones económicas son muy atractivas para el sector. Nuestro equipo de ventas está trabajando duramente para convencer a más agencias a que utilicen nuestros servicios, probarnos y ver como sus clientes quedan satisfechos y repiten. Pero es verdad que aún no somos la primera opción en sus pensamientos porque seguimos teniendo que convencer de que nuestros espacios y nuestros productos son mucho mejores. En ellos estamos y no desistiremos.
Como operador MICE ¿cuáles cree que van a ser los destinos estrella para realizar eventos en el 2023?
Al menos en 2023 y 2024 creemos que los destinos domésticos y europeos tendrán más demanda pero, poco a poco y según la economía se estabilice, veremos a los destinos de más largo radio volver a crecer. Leo con satisfacción que las compañías aéreas abren nuevos destinos y añaden frecuencias. Eso solamente puede ser positivo.
¿Desea añadir algo más?
Solo desear a todo el sector muchos éxitos presentes y futuros. Desde Cinesa esperamos poder aportar nuestro granito de arena para que así sea.
: «Queremos ser aliados de las agencias de viajes y que piensen en nosotros para la organización de cualquier tipo de evento»){kind=link}