InterContinental Hotels Group PLC (IHG) ha adquirido la marca Ruby™ de Ruby SARL, y la propiedad intelectual relacionada, por una contraprestación inicial de compra de 110,5 millones de euros (~116 millones de dólares1). Ruby es una marca premium de hoteles urbanos ubicados en destinos turísticos clave. Ofrece un concepto atractivo y flexible con diseños que optimizan el espacio y que IHG espera expandir rápidamente a nivel mundial.
Fundada en 2013, actualmente la marca Ruby opera 20 hoteles (3.483 habitaciones) en las principales ciudades de Europa y tiene otros 10 hoteles en proyecto (2.235 habitaciones). Concretamente incluye 9 hoteles abiertos en Alemania (en Colonia, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburgo, Múnich y Stuttgart), 3 en el Reino Unido (Londres), 3 en Austria (Viena), 2 en Suiza (Ginebra y Zúrich) y 1 hotel en Italia, Irlanda y Paises Bajos respectivamente. Los hoteles en proyecto se inaugurarán en los próximos tres años en más ciudades europeas, incluyendo Edimburgo, Marsella, Roma y Estocolmo.
Los hoteles Ruby ofrecen un encanto elegante pero relajado, y combinan diseño con historias auténticas arraigadas en las ciudades que llaman hogar. El enfoque de «Lujo eficiente» de la marca incluye toques distintivos que van desde una cama y una ducha excelentes en las habitaciones, creadas pensando en la relajación, hasta cócteles únicos en sus bares abiertos 24/7. Todo ello unido para conectar a los huéspedes con las ciudades turísticas más demandadas a un precio justo.
Como vigésima marca, Ruby extenderá el atractivo de IHG al viajero moderno centrado en el estilo de vida, y ofrece a los propietarios de hoteles un concepto de hotel premium rentable y muy adaptable, en un segmento caracterizado por altas barreras de entrada y limitaciones de espacio, a menudo denominado en la industria como «micro urbano». La eficiencia para los propietarios se logra a través de diseños que ahorran espacio y un alto grado de estandarización y automatización operativa, incluidos quioscos de autoservicio para un check-in rápido.
La marca Ruby ya está consolidada en Europa y ha demostrado su eficacia tanto en nuevas construcciones como en conversiones, incluida la reutilización de una amplia gama de inmuebles comerciales, con varias reconversiones de oficinas. Como reflejo de ello, la marca Ruby ha alcanzado una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 26% en los últimos cinco años. El vendedor de la marca prevé que su cartera de hoteles de la marca Ruby siga creciendo sustancialmente, e IHG espera hacer crecer la marca de la mano de diferentes propietarios de hoteles en Europa y en todo el mundo. Esto se basa en el probado historial de IHG de internacionalizar con éxito marcas que ha desarrollado y adquirido orgánicamente. IHG espera tener la marca Ruby lista para su desarrollo en EE.UU. a finales de año.
Unir fuerzas con IHG permite a los hoteles Ruby aprovechar una poderosa plataforma empresarial de sistemas de distribución y tecnología, así como uno de los programas de fidelización de hoteles más grandes y potentes del mundo, IHG One Rewards. IHG espera que el subsegmento microhoteles urbanos continúe experimentando una fuerte demanda por parte de los viajeros de todo el mundo, lo que a su vez apoyaría el crecimiento continuo de la oferta de habitaciones a tasas más altas que la industria hotelera mundial. IHG tiene como objetivo que la marca Ruby crezca hasta superar los 120 hoteles en los próximos 10 años y acelere a más de 250 en 20 años entre todos los propietarios del mundo.
1 Convertido a un tipo de cambio de 1 euro:1,05 dólares, utilizando el tipo de cambio aproximado a 14 de febrero de 2025.
Elie Maalouf, Consejero Delegado de IHG Hoteles & Resorts, ha declarado: «Estamos encantados con la adquisición de Ruby, que enriquece aún más nuestra cartera con una oferta emocionante, distinta y de alta calidad tanto para huéspedes como para propietarios en destinos urbanos populares. Esta adquisición demuestra nuestro enfoque en la construcción de nuestra presencia en grandes y atractivos segmentos de la industria y el uso de nuestra experiencia en la integración y el crecimiento de marcas y carteras de hoteles. El microespacio urbano es un modelo propicio para las franquicias con una atractiva economía para el propietario, y vemos excelentes oportunidades no sólo para ampliar la sólida base europea de Ruby, sino también para llevar rápidamente esta apasionante marca a América y a toda Asia, como hemos hecho con éxito con anteriores adquisiciones de marcas.»
Michael Struck, fundador y consejero delegado de El Grupo Ruby, añadió: «Hemos seleccionado cuidadosamente a IHG como el socio adecuado para llevar la marca Ruby y nuestra expansión internacional al siguiente nivel. El poder de distribución de IHG, el hecho de que Ruby complemente a la perfección la cartera de IHG y su probado historial de preservar con éxito la identidad y la cultura a la hora de integrar marcas nos da una gran confianza a la hora de embarcarnos juntos en este próximo capítulo. La combinación del alcance global y los recursos de IHG con las ventajas de eficiencia de nuestro modelo operativo y de construcción generará un rendimiento superior tanto para nuestros inversores como para nuestros socios inmobiliarios. Además, el momento no podría ser mejor. Nuestras soluciones únicas para la reutilización adaptativa eficiente del espacio de oficinas tienen una gran demanda, lo que nos posiciona para un fuerte crecimiento”
