La investigación de audiencias de medios ha sufrido un profundo cambio en el trabajo de adaptar sus métricas a la nueva realidad social del consumidor. En este sentido, ARI presentó ayer, jueves 12 de diciembre, los resultados de la tercera oleada del Brand Media relativos al sector revistas, un estudio que dimensiona a los medios como marcas que conectan con sus públicos a través de una estrategia omnicanal y multiplataforma, teniendo en cuenta tanto sus ediciones impresas como online.
Los datos demuestran un cambio en la realidad de la sociedad
El estudio Brand Media, es el resultado de la fusión de los datos del EGM y ComScore. Presenta una nueva métrica para el mercado publicitario que refleja el consumo actual de los medios off line y on line.
AIMC comenzó a trabajar en este proyecto, de la mano de ODEC, en el año 2013 y después de consensuar los criterios de la fusión con agencias y medios y de realizar dos pilotos, han sido los editores de revistas quienes se han decidido a ofrecer a la industria publicitaria esta información detallada por soporte, para aumentar la transparencia y la confianza del mercado. Ocho editores y 47 marcas han iniciado el camino, pero el estudio Brand Media es aplicable a cualquier medio que participe en el EGM y en comScore.
La audiencia Brand Media, de estas 47 revistas, asciende a 27,4 millones de lectores, una penetración del 68,2%. La tercera ola de 2019 ha crecido un 2 % vs. la segunda.
En palabras de Yolanda Ausín, Directora General de ARI “La audiencia de las revistas nunca ha sido mayor que ahora, las revistas son marcas que atraen a los lectores en distintas plataformas. Son el contenido, la credibilidad, la calidad y el placer de leer una revista, en cualquier formato, los valores que garantizan su éxito”.
¿Cómo es el lector de revistas español?
Una gran bondad de este nuevo estudio es que permite analizar la audiencia Brand Media y la digital, además de la de papel, con todas las variables sociodemográficas, de equipamiento y consumo que muestra el EGM.
Analizando estos datos, hemos comprobado que tanto los lectores de revistas en papel como los lectores online tienen un nivel adquisitivo y cultural por encima de la media.
Los lectores de revistas, off, on y Brand Media, disfrutan de eventos culturales y van al cine por encima de la media de la población y por encima de otros medios como la televisión, la radio o la televisión. Les gusta salir a cenar fuera (59%) o hacer una escapada de fin de semana (21%), los lectores de revistas viajan tanto por España como al extranjero, de forma destacada.
Y les gusta la comodidad, con la más completa equipación en sus hogares. Pero, cuando salen, son los más deportistas y los que más se cuidan en spas y centros de belleza.
Una herramienta útil con datos rastreables
Brand Media permite conocer un único dato de audiencia global y transversal de un sector que es multiplataforma. Así, las revistas hoy en día son más grandes, relevantes y notorias que nunca gracias a su capacidad de llegar a su audiencia allí donde ésta desee consumir sus contenidos, que son multimedia, poniéndose a disposición del lector a través de sus ediciones impresas, de sus páginas webs, perfiles en redes sociales o aplicaciones móviles.
Se demuestra, una vez más, la calidad y la confianza que aportan las revistas a sus lectores y a la industria publicitaria, que desde ahora tiene una herramienta fiable de explotación y planificación de medios multiplataforma.
