La presentación oficial del encuentro se ha celebrado en la Diputación Provincial de Córdoba, con la participación de representantes de UNAV, la Junta de Andalucía, la Diputación y el Ayuntamiento de Lucena.
El Foro reunirá a responsables institucionales, empresarios, directivos y expertos para analizar los principales retos y oportunidades del turismo, con especial atención al potencial del patrimonio y los destinos de interior.
Tras su paso por Gran Canaria, Córdoba, Almería, Úbeda, Antequera y Madrid, el Foro UNAV se ha consolidado como uno de los principales espacios nacionales de reflexión estratégica sobre el turismo.
La Unión Nacional de Agencias de Viajes (UNAV) celebrará los próximos 21 y 22 de octubre, en Lucena (Córdoba), la séptima edición del Foro UNAV para El Futuro del Turismo, un encuentro que, bajo el lema “Turismo Patrimonial de Interior”, volverá a reunir a representantes de las administraciones públicas, empresarios, directivos, y expertos para analizar algunos de los principales desafíos que afronta la actividad turística y, en particular, el ámbito de las agencias de viajes.
La presentación oficial del Foro ha tenido lugar en la sede de la Diputación Provincial de Córdoba, en un acto institucional en el que han participado el vicepresidente ejecutivo de UNAV, Iván Méndez; el presidente de la Diputación Provincial de Córdoba, Salvador Fuentes; el delegado territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Córdoba, Eduardo Lucena Alba; el alcalde de Lucena, Aurelio Fernández; y Narcisa Ruiz Diputada Delegada de Turismo de la Diputación de Cordoba
Durante el encuentro se han dado a conocer los objetivos de esta nueva edición, el significado del lema escogido y un primer avance del programa de contenidos. La presentación ha incluido asimismo la participación institucional de las administraciones colaboradoras y la proyección de distintos audiovisuales sobre Andalucía, la provincia de Córdoba y la ciudad anfitriona.
Aunque el turismo patrimonial de interior constituirá el hilo conductor de esta edición, el programa volverá a abordar cuestiones de máxima actualidad para el conjunto de la industria turística, incorporando sesiones dedicadas a tendencias de mercado, innovación, sostenibilidad, transformación tecnológica, competitividad empresarial, distribución turística, conectividad, regulación y nuevos modelos de desarrollo del turismo. La organización trabaja actualmente en la configuración definitiva del programa y en la incorporación de nuevos ponentes nacionales e internacionales.
■ El Foro, una de las principales citas de reflexión estratégica del sector
Desde su creación, el Foro UNAV para El Futuro del Turismo se ha convertido en una de las principales citas de reflexión estratégica del sector, habiendo participado hasta la fecha más de 1.500 profesionales.
Su primera edición se celebró en Gran Canaria (2020); posteriormente pasó por Córdoba (2021), Almería (2022), Úbeda (2023), Antequera (2024) y Madrid (2025), configurando un recorrido que ha permitido analizar, desde diferentes perspectivas territoriales, algunos de los grandes retos que condicionan la evolución del turismo español.
A lo largo de estas seis ediciones, el Foro ha reunido a centenares de responsables institucionales, empresarios, representantes de organizaciones nacionales e internacionales y profesionales del sector, consolidando un espacio de diálogo reconocido por la calidad de sus intervenciones y por su capacidad para anticipar tendencias, favorecer el intercambio de conocimiento y generar propuestas para el conjunto de la industria.
Cada edición genera además una importante repercusión en medios de comunicación especializados y generalistas, con más de 600 impactos, así como una notable difusión en el ámbito profesional gracias al elevado poder de prescripción de sus participantes. Buena parte de los asistentes representan empresas y organizaciones que intervienen directamente en la planificación, contratación y distribución de viajes, contribuyendo a trasladar al mercado las principales conclusiones del encuentro.
En este contexto, el Foro constituye también una plataforma privilegiada para acercar los destinos anfitriones a los principales canales profesionales de comercialización turística. Las agencias de viajes representadas por UNAV y las organizaciones que colaboran en el encuentro integran una red de más de 3.700 puntos de venta que comercializan anualmente millones de viajes, lo que convierte al Foro en un escaparate de especial interés para proyectar el patrimonio, la oferta turística y la capacidad de acogida del territorio que lo alberga.
La elección de Lucena como sede de la séptima edición responde a la voluntad de poner en valor el creciente protagonismo que están adquiriendo los destinos patrimoniales de interior dentro de la oferta turística española. Su legado histórico, cultural, artístico y gastronómico, unido a su posición estratégica en el centro de Andalucía, convierten a la ciudad en un escenario idóneo para reflexionar sobre el papel que estos destinos pueden desempeñar en un modelo turístico más diversificado, sostenible y distribuido territorialmente.
◼︎Declaraciones institucionales
Narcisa Ruiz, Diputada Delegada de Turismo de la Diputación de Cordoba: «Las agencias de viajes son prescriptores clave del destino. Incorporan los recursos turísticos de la provincia a sus paquetes, los comercializan y los proyectan hacia nuevos mercados, generando un impacto directo en la economía local y una importante visibilidad mediática. Por eso es fundamental estar a su lado: porque contribuyen a situarnos en el mapa turístico.”
Iván Méndez, vicepresidente ejecutivo de UNAV: «El Foro UNAV nació con la vocación de crear un espacio permanente de reflexión sobre el futuro del turismo y, seis ediciones después, se ha consolidado como un punto de encuentro de referencia para administraciones, empresas y profesionales del sector. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo: generar conocimiento, compartir experiencias y favorecer un debate útil que contribuya a fortalecer la competitividad del turismo español. La elección de Lucena y del lema ‘Turismo Patrimonial de Interior’ responde a la voluntad de poner en valor el enorme potencial de nuestros destinos patrimoniales como motores de desarrollo económico, cohesión territorial y diversificación de la oferta turística. Estamos convencidos de que esta edición volverá a situar sobre la mesa algunas de las cuestiones que marcarán el futuro de la industria”.
Eduardo Lucena Alba, Delegado territorial de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía en Córdoba: «Quiero agradecer a UNAV su confianza en Andalucía y en Lucena para celebrar este Foro. Encuentros como este contribuyen a posicionar a nuestros municipios y a reforzar el papel de Lucena como uno de los grandes referentes del turismo patrimonial y cultural del interior de Andalucía. El turismo de interior no es una alternativa, sino una estrategia de futuro basada en la calidad, la cultura, el patrimonio y la autenticidad. Estoy convencido de que las ideas y el conocimiento que surgirán de este Foro servirán de impulso para seguir construyendo el futuro del turismo.»
Alcalde de Lucena, Aurelio Fernández: «Quiero expresar mi agradecimiento a UNAV, a la Junta de Andalucía y a la Diputación de Córdoba por hacer posible que Lucena sea la sede de la séptima edición de este Foro. Es una enorme satisfacción acoger un encuentro que abordará algunos de los principales retos del sector y, muy especialmente, del turismo patrimonial de interior. Lucena reúne todas las fortalezas para ello: autenticidad, un extraordinario legado histórico y patrimonial, una amplia oferta cultural y gastronómica, un comercio con identidad propia y una ubicación estratégica. Apostamos por un turismo de calidad y sostenible, capaz de generar riqueza, crear oportunidades y seguir construyendo ciudad. Además, el turismo de interior ofrece experiencias cada vez más auténticas y demuestra una creciente capacidad para romper la estacionalidad. Será un orgullo recibir a cientos de profesionales y mostrarles una ciudad abierta, hospitalaria y con mucho que ofrecer. Porque quien conoce Lucena, siempre encuentra motivos para volver y se convierte en su mejor embajador.»
El presidente de la Diputación Provincial de Córdoba, Salvador Fuentes, por su parte, ha insistido en que «este foro es una apuesta por un territorio y por un modelo de turismo que hoy tiene mucho que aportar al conjunto de España. En definitiva, una magnífica oportunidad para proyectar la imagen de nuestra provincia ante el conjunto del sector turístico nacional». «Vivimos un momento en el que el turismo continúa siendo uno de los grandes motores económicos en gran parte de nuestro territorio, pero también una etapa de profundos cambios que requieren análisis, diálogo y capacidad de anticipación, algo que nos permitirá hacer este encuentro», ha matizado Fuentes.
