El 59 % de los españoles prevé viajar en 2026, frente al 46 % registrado en diciembre de 2025.
El 71 % de los viajeros afirma que el contexto geopolítico influye en sus decisiones, aunque más del 50 % no ha modificado sus planes, lo que confirma un impacto basado en ajustes (destino o fechas) y no en cancelaciones.
El 72 % prioriza la seguridad del destino, impulsando un desplazamiento hacia destinos más cercanos y estables, especialmente en España y Europa Occidental.
De cara a 2026, los viajeros prevén ajustar su presupuesto total —de 3090 € a 2780 €— y reducir ligeramente el número de viajes, pasando de 3,1 a 2,7, lo que refleja una planificación más prudente sin renunciar a viajar.
Ávoris, el mayor grupo turístico y de viajes de la península ibérica, ha presentado una nueva edición de su informe Ávoris Travel Insights, “CONTEXTO, INCERTIDUMBRE EN EL SECTOR TURÍSTICO”, que ofrece un análisis en profundidad de las tendencias del turismo de ocio en España y de la evolución del comportamiento del viajero en un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica.
El estudio confirma la solidez de la demanda turística y anticipa un escenario de crecimiento sostenido hacia 2027, en un contexto internacional incierto que, sin embargo, no frena la intención de viajar, aunque sí refleja una mayor madurez del mercado y una planificación más prudente por parte del viajero.
El análisis del escenario macro muestra que el turismo de ocio continúa siendo una prioridad para los hogares españoles. El gasto total mantiene una evolución positiva y constante en los últimos años, con previsiones de crecimiento moderado hasta 2027, lo que apunta a una progresiva estabilización tras el fuerte dinamismo registrado en ejercicios anteriores.
De cara a 2026, el informe refleja que se fortalece la intención de viajar. El 59,2 % de los españoles asegura que viajará con certeza, frente al 45,7 % registrado en diciembre de 2025, lo que pone de manifiesto un avance significativo a medida que se acerca el momento de planificar el viaje. Al mismo tiempo, el porcentaje de indecisos se reduce hasta el 37,7 %, mientras que el porcentual de quienes descartan viajar se mantiene en niveles bajos (3,1 %). Sin embargo, esta mayor predisposición convive con una ligera reducción en el número medio de viajes previstos, que desciende de 3,1 a 2,7 viajes por persona.
En la misma línea, el presupuesto medio previsto para vacaciones se ajusta de 3090 euros a 2780 euros, reflejando una mayor prudencia en el gasto, aunque sin renunciar a viajar.
El contexto geopolítico internacional tiene un impacto claro en la toma de decisiones del viajero. El 71 % de los españoles afirma que influye mucho o bastante en sus decisiones de viaje, lo que se traduce principalmente en ajustes en el destino —con una mayor preferencia por mercados percibidos como más seguros y cercanos, así como en cambios en las fechas o condiciones del viaje. El informe identifica una clara reconfiguración en la elección de destinos. Cerca de 3 de cada 4 viajeros (72 %) afirman tener más en cuenta la seguridad y estabilidad del destino, lo que impulsa un desplazamiento hacia opciones percibidas como más cercanas y seguras, especialmente en Europa y España.
No obstante, este impacto no implica una contracción de la demanda. Más de la mitad de los viajeros (51,8 %) asegura que la situación geopolítica no ha afectado a sus planes, mientras que los cambios efectivos —como cancelaciones o modificaciones— siguen siendo minoritarios. Este comportamiento confirma que el actual contexto geopolítico actúa como un factor de ajuste, más que como un freno al viaje.
En este entorno, el viajero muestra una elevada capacidad de adaptación. Los cambios en los planes de viaje se concentran principalmente en el destino o itinerario (64,9 % de los casos entre quienes modifican sus viajes), frente a variaciones menos relevantes en fechas o duración.
A nivel agregado, las previsiones apuntan a un escenario de crecimiento sostenido de la demanda turística en los próximos años, apoyado en una base estructural sólida. El impacto del entorno internacional se traduce en una mayor flexibilidad y selectividad, pero no en una renuncia al viaje.
En palabras de Carlos Garrido de la Cierva, Director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Ávoris: «La serie de informes de inteligencia de negocio Ávoris Travel Insights es fruto del trabajo de análisis y seguimiento del mercado que realizamos desde nuestro departamento. Los resultados de esta edición confirman la resiliencia del viajero español: pese a un entorno geopolítico complejo, el 59 % de los españoles prevé viajar en 2026, una cifra muy superior a la registrada apenas unos meses atrás y la mayoría opta por ajustar sus planes antes que cancelarlos. Para Ávoris, este conocimiento del viajero es una ventaja estratégica que nos permite anticiparnos a sus necesidades en un contexto en el que viajar sigue siendo una prioridad para los hogares españoles».
Este quinto informe de la serie Ávoris Travel Insights se publica en un momento en que el sector turístico español afronta simultáneamente el reto de mantener el crecimiento y gestionar las expectativas en un entorno exterior volátil. Las conclusiones de esta edición apuntan a que la demanda no ha cedido ante la presión geopolítica, sino que ha encontrado nuevas vías de expresión: destinos más próximos, calendarios más flexibles y presupuestos recalibrados. Un mercado que se adapta, en definitiva, antes que retroceder.
Acceso todos los informes en: https://www.avoristravel.com/informes
