- El ente insular fue uno de los destinos pioneros en el uso de Big Data y mantiene una relación de colaboración que dura ya tres años con Mabrian, plataforma española líder en inteligencia turística, para contribuir al desarrollo sostenible de la Isla.
La Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) y Mabrian, se reúnen un año más con el objetivo de revisar las perspectivas turísticas del destino para 2023, de la mano de las herramientas de inteligencia turística y en línea con su objetivo de desarrollo sostenible.
La colaboración entre ambas entidades sigue afianzándose, mostrando la decidida estrategia de Turismo Lanzarote por la toma de decisiones basadas en datos, que se demuestra también en la contratación de un técnico analista de datos especializado durante el pasado año. A través de la herramienta de Inteligencia de Mabrian, el equipo de Turismo Lanzarote cuenta con indicadores de intereses y percepción de los visitantes, de conectividad aérea, de demanda, alojamiento, movilidad y gasto en el destino, que les permiten entender y prever mejor las tendencias turísticas, para la toma de decisiones más eficientes y sostenibles.
En el marco de FITUR, Mabrian y Turismo Lanzarote han presentado un análisis del destino, en relación a sus islas vecinas, y ha sacado conclusiones sobre las tendencias y perspectivas para este año 2023.
Sobre las tendencias de demanda para 2023, basándose en búsquedas espontáneas de vuelos realizadas hasta diciembre de 2022, para viajar a Lanzarote en 2023, se concluye que la Isla muestra una demanda robusta en los principales mercados. Se notan ya ciertos patrones de interés para viajar en fechas señaladas, especialmente en el mercado nacional, como Carnaval y Semana Santa. También se ve una alta expectativa para el puente de finales de mayo, marcando el inicio de la temporada de verano.
En cuanto a la oferta de capacidad aérea, factor clave para las Islas Canarias, tomando los datos de asientos directos programados por las aerolíneas para el 2023, Lanzarote muestra un crecimiento de un 10 % para los próximos 6 meses, lo que supondrá unas 213.000 plazas aéreas más que en 2022. Destaca especialmente el incremento de plazas con el mercado nacional, con Reino Unido, Irlanda, Francia e Italia.
Sobre los principales índices de satisfacción de los visitantes durante 2022, Lanzarote muestra puntuaciones muy altas en términos de satisfacción en el destino (80 puntos sobre 100 en el indicador global de satisfacción turística de Mabrian). Destaca la alta valoración de los visitantes a la Isla en cuanto al producto turístico ofertado y a la percepción de seguridad, mostrando los niveles más altos en comparación otras islas del archipiélago canario como Tenerife o Gran Canaria.
El estudio ha analizado también la oferta de alojamiento en la Isla, mostrando que Lanzarote, con un precio medio ofertado de 142 € por habitación en los próximos dos meses, es el destino con un precio medio más competitivo, en comparación a Tenerife y Gran Canaria, especialmente en el segmento de 5 estrellas y lujo.
Carlos Cendra, director de Marketing y Ventas de Mabrian, explica que “Turismo Lanzarote lleva años trabajando intensamente por apoyar su estrategia turística en conocimiento y datos. No es causalidad los buenos resultados que vienen cosechando, especialmente en cuando a percepción de los visitantes. Consiguen mantener el equilibrio de desarrollo turístico con la sostenibilidad del mismo y la conservación de su condición de Reserva de la Biosfera, algo que sin duda el turismo actual valora mucho”.
