- Más de la mitad de los encuestados recomendaría un destino de vacaciones en función de criterios de sostenibilidad
- El 66% de los viajeros está dispuesto a pagar más por destinos y proveedores que cuenten con una oferta sólida en materia de sostenibilidad
- El 73% de los encuestados espera que el turismo sostenible adquiera aún más importancia en los próximos cinco años, por lo que Bain & Company recomienda al sector que amplie su oferta de productos y servicios sostenibles
El turismo se ha recuperado del receso sufrido en 2020. Según datos de Bain & Company, el sector turístico global podría alcanzar los 17 billones de dólares en 2027, superando los 11 billones previos a la pandemia. La consultora ha elaborado un estudio, centrado en turismo sostenible, en el que se afirma que más de la mitad de los encuestados –viajeros de Europa, Oriente Medio y China– recomendaría un destino de vacaciones en función de criterios de sostenibilidad.
Bain & Company espera un gran crecimiento del turismo sostenible en los próximos años, dado que dos tercios de los consumidores encuestados considera la sostenibilidad como un factor importante cuando realizan viajes de ocio. De hecho, este 66% de los viajeros está dispuesto a pagar más por destinos y proveedores –como aerolíneas, hoteles, restaurantes y empresas turísticas– que cuenten con una oferta sólida en materia de sostenibilidad.
La encuesta también destaca que aproximadamente un 30% de los encuestados considera la sostenibilidad como un factor “extremadamente importante” tanto en su vida diaria como cuando viajan por ocio. Bain & Company se refiere a este segmento de consumidores como “entusiastas de la sostenibilidad”. En comparación con el resto de encuestados, estos consumidores son cuatro veces más propensos a considerar la sostenibilidad a la hora de escoger un destino de vacaciones, además de estar más dispuestos aún a pagar más por este tipo de destinos.
En cualquier caso, los turistas consideran que el sector todavía no está realizando los esfuerzos necesarios, por lo que existe un amplio margen de mejora en el turismo sostenible. Adicionalmente, el 73% de los encuestados espera que la sostenibilidad adquiera aún más importancia en los próximos cinco años. Por estos motivos, Bain & Company considera que los países más turísticos y los diferentes actores del sector deberán ampliar su oferta de productos y servicios sostenibles para satisfacer las demandas y preferencias de los consumidores.
