APHA está desarrollando a lo largo de 2026 un completo programa de acciones promocionales gracias a la financiación del Patronato Municipal de Turismo de Alicante, el Patronato Provincial de Turismo Costa Blanca y Turisme Comunitat Valenciana. El plan combina campañas de comunicación, presencia en ferias, captación de mercados internacionales, digitalización del sector e iniciativas de turismo sostenible, con el objetivo de reforzar el posicionamiento del destino, diversificar mercados y avanzar en la desestacionalización de la demanda.
La comunicación constituye uno de los ejes centrales. En el ámbito local y de proximidad se han puesto en marcha campañas en televisión —con programas en cadenas autonómicas y locales durante varios meses— y en medios especializados del sector, además de una acción específica vinculada a FITUR. En la escala nacional e internacional, se desarrollan campañas de comunicación en soportes digitales y convencionales durante todo el año, con especial intensidad en el tramo de otoño.
La asistencia a ferias y eventos de promoción, tanto nacionales como internacionales, conforma buena parte del esfuerzo promocional. Destaca la organización de un viaje de familiarización (fam trip) con agentes de viajes y creadores de contenido de Países Bajos e Irlanda, celebrado en Alicante en mayo para consolidar el destino en segmentos de alto valor y reforzar la comercialización del alojamiento. También se prevé la presencia en ferias gastronómicas con espacio propio. El ambicioso programa de presencia internacional llevará los destinos y alojamientos de la provincia por numerosas citas internacionales como Montreal, Helsinki, Nápoles, Milán, México, Londres (WTM), Barcelona (IBTM) o DUBAI. Estas acciones están alineadas con una búsqueda de clientela de alto valor, turistas atraídos por la excelencia en el alojamiento y el servicio y que activará segmentos clave como el MICE. El objetivo es conseguir mejorar las cifras de ocupación y rentabilidad en momentos de menor demanda, de manera que se mejore el reparto de la presión turística y se incremente el retorno económico y social. Estas acciones forman parte de la estrategia para combatir la turismofobia y reforzar el compromiso de APHA con la sostenibilidad de la actividad turística y su adecuada integración en la sociedad y el territorio.
Uno de los platos fuertes del calendario promocional es la Misión Comercial en el País Vasco, que llevará la alta gastronomía hotelera alicantina a Bilbao el próximo 24 de septiembre. La cita combinará un workshop comercial B2B -en el que los directores comerciales de los establecimientos asociados a APHA mantendrán reuniones directas con agencias de viajes, turoperadores y organizadores de eventos MICE vascos- y un showcooking y presentación de destino ante agencias y prensa especializada. La exhibición gastronómica en vivo pondrá en valor la restauración que ofrecen los hoteles alicantinos, con elaboraciones a base de producto local: arroces, salazones, pescados y vinos con Denominación de Origen Alicante, entre otros.
Se ha elegido el País Vasco por tratarse de un mercado emisor estratégico, con conectividad aérea directa con Alicante, un perfil de viajero de alto nivel de gasto y una reconocida cultura culinaria, factores que convierten esta acción en una oportunidad para posicionar tanto los establecimientos como la gastronomía alicantina en el norte de España. La misión se complementa con campañas dirigidas a segmentos como el gastronómico y el de golf en ese mismo mercado.
En el plano internacional, el destino refuerza su captación de mercados europeos con el desarrollo de una estrategia específica para Reino Unido y una campaña de comunicación digital orientada a Luxemburgo, Alemania y Países Bajos, prevista para el otoño.
