España y Sudáfrica destacan como principales ‘Marcas País’ respectivamente en Europa y Sudáfrica.
Los prestigiosos Country Brand Awards acaban de revelar a los ganadores de su edición de 2023, y Australia destaca como principal vencedor. El país oceánico ha sido reconocido con el Premio Global, consiguiendo la primera posición, tanto en las categorías «Doing Tourism» como en «General», respectivamente, con una sorprendente puntuación media de 9,6 y 8,8 sobre 10, lo que le valió el título de mejor «Marca País». Este reconocimiento no sólo destaca la capacidad de Australia en los negocios y el turismo, sino que también refuerza su compromiso con la excelencia en el escenario internacional. Singapur también consiguió un lugar en el ranking mundial con una puntuación media de 8,4/10 en ‘Doing Business’.
Establecidos por MARCO en 2020, los premios Country Brand Awards tienen como objetivo destacar y elogiar la gestión global de la marca país. Arraigados en una época en la que la información y la percepción desempeñan un papel fundamental en la toma de decisiones, estos premios celebran logros destacados en el fomento de una imagen global positiva.
El concurso evalúa rigurosamente el éxito de las Marcas País de un grupo de 38 países preseleccionados, basándose en dos criterios: «Doing Business» y «Doing Tourism». Una tercera categoría “General” fusiona los dos criterios antes mencionados, estableciendo los países que mejor lograron construir su propia identidad de marca, también conocida como las mejores “Marcas País”.
Un distinguido panel de jueces, compuesto por ocho profesionales de los ámbitos de la comunicación, el marketing y la diplomacia internacional, tuvo la responsabilidad de determinar los vencedores finales a nivel global y regional.
Con respecto a los interesantes resultados de los Country Brand Awards, Didier Lagae, Fundador y Executive Chairman de MARCO, comentó: “A medida que celebramos estos éxitos, se vuelve esencial abordar los desafíos en constante evolución que tenemos por delante. La esencia de una “Marca País” fuerte es moldear las percepciones, fomentar la confianza e impulsar el crecimiento económico. En una era donde la información y la percepción ejercen una influencia incomparable en la toma de decisiones, es esencial evaluar cómo están evolucionando los países y si están comunicando efectivamente su imagen al resto del mundo. Los Country Brand Awards sirven como una plataforma crucial en este momento, reconociendo la importancia de la narrativa de una nación en la intrincada danza de las relaciones internacionales”.
En palabras del miembro del jurado Ángel Alloza, CEO y Secretario General de la Fundación Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership: “La reputación de los países y la reputación de las empresas y las marcas del país de origen actúan como vasos comunicantes que se nutren y fortalecen mutuamente y crean sinergias Reputacionales positivas buenas para la economía del país y multiplicadoras para el negocio de las empresas y de sus marcas”
Metodología
Para llevar a cabo el proceso de evaluación se ha puesto en práctica una metodología basada en dos criterios. El primer aspecto, el eje «Doing Business», explora la importancia de las actitudes en torno a vivir, trabajar, invertir y exportar en un país. Esto se traduce en la capacidad de generar una Marca País lo suficientemente potente como para atraer tanto inversores como talento, fomentando al mismo tiempo las exportaciones. El pilar «Doing Tourism» examina cómo un país puede generar interés en el resto del mundo y aumentar su capacidad para posicionarse como un destino atractivo para visitar. Es decir, la capacidad de construir la marca turística, determinada por el atractivo para el sector turístico y la generación de negocio en base a los siguientes elementos clave: influencia de empresas y marcas emblemáticas, población, cultura y consideraciones políticas y legales.
Estos dos pilares están profundamente entrelazados y juntos determinan la “Marca País”, que por supuesto está influenciada por otros factores, incluida la cultura y la estabilidad política.
Los países preseleccionados de esta segunda edición
• América: Colombia, Islas Caimán, Bahamas, Perú, Ecuador, Estados Unidos, Costa Rica, Panamá, Puerto Rico, Jamaica
• África: Sudáfrica, Ruanda, Uganda, Marruecos, Cabo Verde, Namibia, Túnez
• Asia/Medio Oriente/Oceanía: Australia, Nueva Zelanda, Corea del Sur, Singapur, Hong Kong, Qatar, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Maldivas
• Europa: Suecia, Islandia, Austria, Dinamarca, Países Bajos, Grecia, España, Andorra, Italia, Suiza, Finlandia
