Ibiza apuesta por un turismo mejor: así se está reescribiendo el modelo de la isla
El Àtic de Palau Alameda acogió un encuentro con la prensa del sector en el que Ibiza Travel puso sobre la mesa las líneas maestras de su nueva hoja de ruta turística. Juanmi Costa, Director Insular de Turismo del Consell Insular de Ibiza, y Carmen Sánchez, Coordinadora de Promoción Turística, desgranaron ante los asistentes un plan que persigue una idea tan clara como exigente: Ibiza no quiere más turismo, quiere un turismo mejor.
Los datos avalan la ambición. En 2025, el aeropuerto de Ibiza recibió 4.535.293 pasajeros, un 0,62 % más que el año anterior, con crecimientos notables en mercados tradicionales como Francia, Italia, Reino Unido, Holanda, Irlanda y Suiza, y también en los escandinavos y emergentes como Polonia. La isla suma hoy 558 establecimientos de alojamiento turístico y 77.857 plazas regladas, a las que se añaden 2.406 viviendas turísticas con 18.558 plazas.
Tres grandes luchas: transporte, vehículos y alojamiento ilegal
El nuevo servicio de autobuses incorpora una flota renovada con un 70 % de vehículos eléctricos, compra digital de billetes, wifi, cargadores USB y mejoras en accesibilidad. Una respuesta directa a la Ley de Control de Vehículos, aprobada en 2024 y aplicada desde la temporada de 2025, que limita a 18.900 los vehículos diarios en circulación durante los meses de mayor afluencia. Solo este verano supuso 32.000 coches menos en las carreteras ibicencas. Los visitantes que quieran acceder con vehículo propio deben tramitar autorización en ibizacircular.es.
La tercera gran lucha se libra en el terreno del alojamiento ilegal. Los acuerdos firmados con las principales plataformas han permitido retirar 3.500 anuncios irregulares, equivalentes a 18.500 plazas. El 70 % de esa demanda migró al mercado legal y el 30 % restante dejó de visitar la isla. El Ibestat ha medido una reducción media de 18.000 personas al día en el Índice de Presión Humana.
Diversificación: familias, patrimonio y deporte
Ibiza Family Moments, club de producto iniciado en 2016 en Santa Eulària des Riu y extendido a toda la isla en 2024, distingue hoy a 46 empresas (con más de 14.000 plazas de alojamiento) y 50 recursos públicos. El segmento lo merece: el 60 % de las familias que visitan Ibiza pernoctan más de siete noches, su gasto medio alcanza los 215 € diarios por miembro y otorgan una satisfacción de 86 sobre 100.
En el frente patrimonial, el Parador de Ibiza abrió sus puertas en febrero de 2026 en Dalt Vila, primer establecimiento de la red en Baleares, tras una inversión de 27 millones de euros y la integración arqueológica de hallazgos fenicios, romanos y árabes. A ello se suma el nuevo Centro de Interpretación de Sa Caleta, sobre el enclave de la primera ciudad ibicenca. Y en lo deportivo, ocho eventos declarados de interés turístico insular extienden la temporada más allá del verano.
El movimiento silencioso: inteligencia turística
El Sistema de Inteligencia Turística, pionero en la isla, pone al alcance de todos los empresarios ibicencos datos reales de satisfacción, nacionalidades, perfiles y patrones de gasto. Una herramienta que cambia la forma de promocionar un destino: menos intuición, más criterio. Y una manera elegante de decir que Ibiza va en serio.
