El Turismo cultural Premium acelera su crecimiento: los viajes de autor ligados a música clásica, ópera y grandes exposiciones, marcan tendencia

Según la OMT y FMI, el turismo cultural crecerá un 8,1% anual y el viajero de lujo ya viaja por un propósito cultural claro. Mundo Amigo confirma que la demanda de experiencias curadas —visitas privadas, expertos y eventos exclusivos— se ha duplicado en los últimos dos años

Asistir a una ópera, reservar una butaca para un ciclo de música clásica o viajar para disfrutar de una gran exposición temporal se ha convertido en uno de los principales motivos de desplazamiento entre los viajeros de alto nivel. El turismo cultural premium crecerá un 8,1% anual hasta 2035, según el análisis de Future Market Insights (FMI), impulsado por un viajero que busca vivir la cultura “desde dentro”.

En este contexto, Mundo Amigo, agencia española especializada en viajes culturales de alta gama, presenta las conclusiones de su informe anual sobre cómo la cultura se ha consolidado como el nuevo eje del turismo de lujo.

La cultura pasa a ser el motivo principal del viaje
El viajero premium ya no elige primero el destino, sino el evento cultural que quiere vivir: un estreno de ópera, un festival de música clásica, una gran exposición o una visita privada a un museo.

“Estamos viendo una transformación profunda: el viajero de alto nivel viaja hoy por un propósito cultural claro. La cultura se ha convertido en su brújula”, afirma Mikel González, director de producto en Mundo Amigo. “Una representación en el Musikverein, un festival como Salzburgo o una gran exposición son hoy un imán tan potente como cualquier destino icónico”.

Datos que confirman la tendencia
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), el turismo internacional alcanzó cerca de 1.400 millones de llegadas en 2024, un 11% más que en 2023.
El mercado global de turismo cultural alcanzará los 2,6 billones de dólares en 2035, según Future Market Insights (FMI).
Estudios de la European Travel Commission (ETC) confirman que el gasto del viajero cultural premium es entre tres y seis veces superior al del turista general en Europa.
Insight de mercado

Según el análisis de Mundo Amigo, la demanda de viajes cuyo motivo principal es asistir a un evento cultural (ópera, música clásica, grandes exposiciones) se ha duplicado en los últimos dos años, especialmente entre viajeros de entre 40 y 65 años, con alto nivel de formación y sensibilidad cultural.

El nuevo viajero cultural premium
Los perfiles están evolucionando:

Más joven que hace una década (fuerte crecimiento entre 40–55 años)
Exigente, informado y con consumo habitual de cultura
Busca profundidad, reflexión y contexto
Prefiere grupos reducidos, acceso exclusivo y experiencias guiadas por especialistas
“El nuevo lujo es la interpretación, no la ostentación. El viajero premium quiere entender una obra, conversar con un experto, entrar donde otros no entran”, añade González.

Viajes de autor: el producto estrella del turismo cultural de lujo
Los viajes de autor se han convertido en el formato más demandado del segmento.
Entre las experiencias más solicitadas destacan:

Ópera y música clásica en Vienna, Berlín, Praga o París, con acceso preferente y explicación experta.
Grandes exposiciones temporales en museos europeos, acompañadas por historiadores del arte.
Festivales internacionales como Salzburgo, Bayreuth o Glyndebourne.
Rutas temáticas (Caravaggio, Goya, arquitectura modernista, música barroca) guiadas por especialistas acreditados.
Visitas privadas o fuera de horario a museos, colecciones y espacios patrimoniales.
Se trata de programas basados no en el lujo visible, sino en la curaduría cultural: contenido, profundidad, acceso y rigor.

Impacto económico: una oportunidad estratégica para el sector
El auge del turismo cultural premium tiene implicaciones directas:

1. Desestacionaliza los destinos

Las temporadas de ópera, festivales y exposiciones atraen viajeros durante los meses menos turísticos.

2. Aumenta el gasto medio

El viajero cultural premium es uno de los perfiles con mayor propensión al gasto en Europa.

3. Diversifica la oferta

Este segmento busca ciudades con vida artística y cultural, más allá de los destinos masificados.

4. Mejora la reputación del destino

Los viajeros culturales suelen ser más fieles, sostenibles y respetuosos con el entorno.

“La cultura no solo mueve a las personas: mueve economía, prestigio y posicionamiento. Es un vector estratégico del turismo del futuro”, señala González.

Tendencias clave para 2025
Eventos culturales como eje del viaje: ópera, música clásica, artes escénicas y grandes exposiciones
Crecimiento del curated travel: itinerarios diseñados por expertos
Acceso exclusivo como estándar premium
Cultura + gastronomía como binomio inseparable
Tecnología que amplifica la inmersión cultural antes, durante y después del viaje

Conclusión
“El turismo cultural de alto nivel será uno de los segmentos más dinámicos de la próxima década. El viajero premium busca profundidad, belleza y conocimiento. Y quiere vivirlo con rigor y emoción”, concluye Mikel González.