El proyecto abordará también las nuevas posibilidades turísticas de los municipios afectados por la dana
Con una extensión de casi 885 km2 la Mancomunidad de la Serranía es, probablemente, la gran joya histórica y paisajística del interior de la provincia de Valencia. Su relieve montañoso, sus enclaves naturales y su particular vinculación con el río Turia -que atraviesa todo su territorio encaramado por estrechos desfiladeros- hacen de ella un lugar de obligado descubrimiento.
Su capital es Villar del Arzobispo, con alrededor de 3.700 habitantes. Junto a otras trece localidades de la comarca (Alcublas, Andilla, Bugarra, Calles, Chulilla, Casinos, Gestalgar, Higueruelas, La Yesa, Losa del Obispo, Pedralba, Sot de Chera y Alpuente), forma una mancomunidad encargada de potenciar un desarrollo social y económico sostenible, equitativo e igualitario para todos sus miembros y sus respectivos territorios. Una iniciativa que ahora, en colaboración con la Diputación de Valencia, pone en marcha un ambicioso Plan de Dinamización Turística con la finalidad de crear y consolidar una oferta turística partiendo de criterios como la competitividad y el reequilibrio socio territorial.
“Las líneas principales del Plan pasan por diseñar la marca turística del destino, definir la estructura de gestión del sector privado, generar experiencias para los visitantes, desarrollar soportes de comunicación propios o diseñar una campaña promocional y un plan de marketing, entre otros proyectos”, destaca el presidente de la Mancomunidad de La Serranía y alcalde de Chulilla, Vicente Polo.
En total, el Plan de Dinamización se compone de once acciones y su presupuesto global alcanza los 200.000 euros, la mitad de los cuales han sido aportados por la Diputación de Valencia y la otra mitad por la propia Mancomunidad. “El objetivo es que todos apostemos de manera conjunta por el turismo como un motor económico”, señala Vicente Polo. “Es lógico que algunas localidades tienen más recursos turísticos respecto al resto, pero también hay otras que están apoyando a través de la restauración o los circuitos BTT. Ha cambiado la mentalidad y todos debemos trabajar en un proyecto plenamente mancomunal, porque el turismo de interior está más de moda que nunca”.
La reciente tragedia ocasionada por la dana también estará muy presente en el proyecto, especialmente a la hora de definir la estrategia turística de algunas poblaciones afectadas. “Algunas, como Sot de Chera o Gestalgar, basaban su potencial de cara a los visitantes en el río, pero ahora todo eso ha cambiado”, reconoce Polo. “Estos municipios van a tener que reinventarse y enfocar el turismo hacia otros puntos destacados de su propuesta. Precisamente, el Plan de Dinamización debe incidir en el modo de reinventarse y en aquellos nuevos segmentos a los que dirigirse”.
Un Plan con tres líneas maestras de actuación
Las principales tareas del Plan tienen como objetivo la potenciación de La Serranía como destino turístico, para lo cual se han establecido tres líneas fundamentales de actuación: el diseño de una identidad diferencial a través de una imagen de marca, la creación de un “producto turístico” que aglutine los elementos culturales, deportivos y gastronómicos más relevantes de la comarca, y la consolidación de experiencias turísticas dirigidas a diferentes públicos y basados en el aprovechamiento de los recursos de cada municipio.
Junto a estas acciones, el Plan de Dinamización de La Serranía busca establecer unas estrategias de marketing y comunicación basadas en un análisis DAFO del proyecto. De este modo, se diseñará una campaña promocional mediante una serie de soportes y creatividades que contribuyan al posicionamiento de la marca, y también se crearán bancos de contenido audiovisual e imágenes en clave turística que sirvan de soporte para la promoción y difusión de la comarca. A su vez, se aplicará un plan de comunicación consistente en la generación y difusión de noticias a través de medios online y offline, y se articulará un sistema de elementos promocionales en formato físico, los cuales se entregarán en eventos, establecimientos y oficinas de información turística con el fin de comunicar y promocionar la marca.
Por último, el Plan incluye la creación de una plataforma basada en IA generativa, que permitirá al usuario/visitante obtener toda la información necesaria para su viaje antes, durante y después del mismo, además de participar en acciones de fidelización una vez concluida la estancia. Todo ello bajo la supervisión de una gerencia profesional externa, contratada para desarrollar la labor técnica-administrativa necesaria para el impulso, desarrollo, ejecución, justificación y puesta en marcha de las actuaciones ejecutadas a través del Plan. El Plan de Dinamización Turística 2024 está financiado por la Diputación Provincial de Valencia y la Mancomunidad de La Serranía.
