Santiago Granda, Subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo de Ecuador, detalla las prioridades del sector.
Ecuador ha establecido para 2024 un ambicioso plan de promoción turística basado en la sostenibilidad ambiental, social y económica. Según Santiago Granda, Subsecretario de Promoción del Ministerio de Turismo de Ecuador, el país ha puesto el foco en destacar experiencias culturales y naturales únicas que no solo transformen al turista, sino que también generen beneficios directos para las comunidades locales.
«Nuestro objetivo es lograr un impacto positivo en las comunidades locales, al tiempo que protegemos el entorno natural», señala Granda, quien detalla que el enfoque se centra en productos y experiencias que reflejan la rica biodiversidad y el patrimonio ancestral del país. «De esta forma, tanto el turista como la población local ganan: el visitante se lleva una experiencia única y los habitantes ven cómo sus tradiciones y formas de vida son respetadas», añade.
Promoción del turismo sostenible y comunitario
El turismo sostenible ha ganado terreno en los últimos años, y Ecuador quiere posicionarse como un líder en este campo. La estrategia turística del país, alineada con el Plan Estratégico Institucional 2021-2025, busca convertir a Ecuador en un destino competitivo y sostenible en América Latina. Granda explica que se están diversificando los productos turísticos, como el ecoturismo y el turismo comunitario, en el cual pequeñas comunidades rurales invitan a los turistas a conocer sus costumbres de manera íntima y auténtica.
«A través del turismo comunitario, las comunidades no solo preservan su modo de vida, sino que también generan ingresos, mientras que los turistas tienen la oportunidad de vivir experiencias transformadoras», comenta. Además, el Ministerio de Turismo ha acreditado 44 Centros de Turismo Comunitario en 14 provincias, ofreciendo una amplia gama de opciones para los viajeros.
Iniciativas como el Turismo Violeta
Una de las propuestas más innovadoras dentro de la estrategia turística de Ecuador es el «Turismo Violeta», una iniciativa lanzada en 2023 en el marco de la Ley de Economía Violeta. Esta iniciativa, en colaboración con el Banco Interamericano de Desarrollo y diversas empresas turísticas, tiene como objetivo principal la inclusión de la equidad de género en el sector turístico. Granda destaca que el proyecto busca empoderar a las mujeres dentro de este sector, asegurando que participen en la toma de decisiones y tengan igualdad de oportunidades.
«Estamos desarrollando un modelo de turismo más justo y sostenible, donde las mujeres puedan ser protagonistas tanto en su rol de trabajadoras como emprendedoras», asegura Granda. La fase inicial del Turismo Violeta incluyó la participación de tres Centros de Turismo Comunitario en las tres principales regiones del país: Costa, Andes y Amazonía, y ya se está avanzando hacia una segunda fase.
Tendencias del turista europeo en Ecuador
En cuanto a las preferencias de los turistas, Granda indica que los viajeros europeos están mostrando un gran interés por Ecuador, especialmente aquellos provenientes de España, Alemania y Francia. Según datos de Mabrian Technologies, los destinos más visitados por los europeos en Ecuador son Quito, el Parque Nacional Galápagos y el Volcán Cotopaxi.
Las preferencias varían según la nacionalidad. Los españoles se inclinan por el turismo de sol y playa y cultural, mientras que los alemanes combinan esta experiencia con el turismo de bienestar. Los franceses, por su parte, buscan una mezcla de turismo cultural, de compras y de relajación en spas.
Con esta estrategia integral y su apuesta por el desarrollo sostenible y la equidad de género, Ecuador se perfila como un destino turístico capaz de ofrecer experiencias auténticas y transformadoras, al mismo tiempo que protege su entorno natural y promueve el bienestar de sus comunidades locales.
